Comprendre l’algorithme de Facebook : Signaux et conseils pour le classement

Comprendre l’algorithme de Facebook : Signaux et conseils pour le classement

dans Oct 05, 2021

Facebook compte 1,82 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens et 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels à partir de 2020. Et, alors que l’utilisation de Facebook ne cesse d’augmenter, les spécialistes du marketing constatent une réduction rapide de la portée organique. C’est à ce moment-là que l’algorithme de Facebook entre en jeu.

La portée organique moyenne d’une publication sur une page Facebook n’est que de 5,2 %. Cela est dû, en partie, aux ajustements apportés à l’algorithme de Facebook, qui donne la priorité aux publications faites par des personnes plutôt qu’aux informations créées par des pages. Cependant, il y a encore des choses que vous pouvez faire pour vous assurer que l’algorithme de Facebook fonctionne pour vous. Voulez-vous élargir la portée de votre organisation en utilisant l’algorithme de Facebook ? Continuez à lire cet article pour savoir comment !

Vous pouvez également aller voir notre article les meilleurs astuces et stratégies sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce que l’algorithme de Facebook ?

En gros, l’algorithme de Facebook est la façon dont la plateforme décide des publications à pousser dans le fil d’actualité des utilisateurs, et quand ces publications apparaissent. Les publications n’apparaissent pas dans l’ordre chronologique. Au lieu de cela, l’algorithme évalue et note les publications avant de les classer en fonction de leur intérêt dans le flux d’un utilisateur. L’algorithme place en tête de votre flux les messages qui, selon lui, vous intéressent le plus.

L’algorithme est composé d’un ensemble de calculs, ce qui rend difficile le décryptage des détails du pourquoi et du comment de l’algorithme. Ce que nous savons, c’est que son objectif principal est de vous faire défiler vers des messages auxquels vous réagissez positivement.

Pourquoi vous devriez vous intéresser à l’algorithme de Facebook

Les petites entreprises représentent 90 millions de pages sur Facebook. La concurrence est rude. Si vous ne disposez pas d’un budget publicitaire conséquent, votre petite entreprise peut avoir du mal à se démarquer. Si vous travaillez avec l’algorithme et que vous proposez du contenu susceptible de se retrouver en tête du fil d’actualité de votre public, vous pouvez profiter de la portée organique et attirer l’attention sur votre contenu sans dépenser tout votre budget en publicités Facebook.

Comment fonctionne l’algorithme de Facebook en 2021

L’algorithme de Facebook fonctionne en prenant toutes les publications du réseau d’un utilisateur et en les classant en fonction de ce qui est le plus susceptible d’intéresser cet utilisateur. Il met en avant les publications Facebook qui sont susceptibles de vous intéresser et cache les publications qui, selon votre comportement, ne vous intéressent pas, puis note et classe les publications en fonction de celles qui sont les plus intéressantes pour vous.

Si vous voulez que vos publications apparaissent en tête du fil d’actualité de Facebook, vous devez connaître les facteurs de classement et les signaux que l’algorithme de Facebook utilise pour prendre ses décisions. C’est pourquoi il ne faut pas négliger Facebook, et l’utiliser pour votre business.

personne qui tape sur son clavier4 facteurs de classement du fil d’actualité de l’algorithme de Facebook

Les facteurs de classement du fil d’actualité sont séparés en quatre groupes :

  • inventaire,
  • signaux,
  • prédictions,
  • score de pertinence.

1- Inventaire

L’inventaire est ce que Facebook appelle tout le contenu de la plate-forme. Par exemple, les publications des amis et de la famille, les groupes auxquels vous adhérez et les pages que vous aimez sont tous des exemples d’inventaire.

2- Signaux

En tant qu’expert en marketing de contenu, vous avez un contrôle total sur les signaux de l’algorithme. Ils sont classés en deux types : passifs et actifs. Les mesures non actives telles que le temps d’affichage, le type de contenu et le temps de publication sont des exemples de signaux passifs. Les signaux actifs sont des actions utilisées pour augmenter l’interaction, comme les « j’aime », les « partages » et les commentaires.

Les récentes modifications de l’algorithme de Facebook favorisent les interactions significatives. Par conséquent, le système accorde plus de poids aux signaux actifs car ils favorisent les interactions significatives telles que les commentaires, les réponses, les  » likes  » et les partages.Voici les principaux indicateurs de classification à prendre en compte :

Engagement :

  • Commentaires et likes
  • Engagement avec le contenu de la page partagé par des amis
  • Partages sur Messenger
  • Réponses aux commentaires sur une vidéo

Type de contenu :

  • Type de message (vidéo, lien, image)
  • Caractère informatif du contenu
  • Temps passé sur le message

Date du post :

  • Les messages les plus récents sont affichés en premier
  • Quand a-t-il été posté ?
  • Quelle heure est-il actuellement ?
  • Technologie (quel type de téléphone, connexion internet)

Vous n’avez que quelques minutes pour vous concentrer sur quelques signaux de classement de l’algorithme Facebook ? Nous vous recommandons les éléments suivants, car ils sont souvent considérés comme « significatifs » :

  • Personne partageant un lien sur Messenger
  • Réponses multiples aux commentaires d’une personne sur une vidéo
  • Commenter ou aimer les photos ou les mises à jour de statut d’une personne
  • Engagement avec un post d’éditeur partagé par un ami

Relations :

  • Avec qui les utilisateurs interagissent
  • Affiche du contenu
  • Le pourcentage de remplissage du profil
  • Interactions entre les personnes (les interactions entre les personnes et les pages ont moins de poids)

3- Prédictions

Vous avez cherché « pull pour chat » une fois, et votre flux est maintenant inondé de messages et de publicités présentant la dernière mode féline. C’est un exemple de prévision en action.Les prédictions n’ont pas seulement un impact sur les publicités que vous consultez. Elles examinent également votre profil et vos activités pour choisir ce que vous allez voir sur votre fil d’actualité Facebook. Les prédictions tentent d’identifier ce que vous aimez et n’aimez pas afin de ne vous présenter que des contenus susceptibles de vous intéresser.

4- Score de pertinence

Facebook attribue un score à chaque information en fonction de sa pertinence pour un utilisateur donné. Un score plus élevé signifie que le contenu a plus de chances d’être affiché dans le flux. En fonction de l’utilisateur, votre travail recevra un score différent.

deux personne qui discutent autour d'un projetMises à jour des algorithmes de Facebook pour 2021

Bien que la compréhension des principaux signaux de classement soit votre meilleur atout pour augmenter la portée organique en 2021, voici quelques ajustements supplémentaires à garder à l’esprit :

Barre de filtre d’alimentation

Les utilisateurs peuvent utiliser la nouvelle barre de filtrage des flux pour contrôler ce qui apparaît dans leur flux d’actualités. Les utilisateurs peuvent choisir parmi trois options :

  • Contenu classé par algorithme
  • Les messages les plus récents
  • Mises à jour de leurs amis favoris et des pages qu’ils suivent

Donner la priorité aux sources originales

Facebook a réagi aux demandes de nouvelles fiables et informatives par des mises à jour qui favorisent les histoires avec des sources originales ou des reportages originaux.

L’impact d’Apple sur les publicités

La mise à jour IOS 14 d’Apple permet aux clients d’accepter ou de refuser le partage des données. Selon une étude de Facebook, les entreprises ont signalé une baisse de 60 % de leurs ventes pour chaque dollar dépensé en publicités Facebook à la suite de ce changement.

Outil d’accès à vos informations

L’outil « Accès à vos informations » explique comment Facebook analyse les intérêts et les préférences des utilisateurs.

Vous savez les mises à jour de l’algorithme Facebook, vous pouvez également savoir quel est le meilleur objectif pour votre compagne Facebook

ensemble de technologies qui rassemble des stratégies13 conseils pour travailler avec l’algorithme de Facebook

Il est essentiel de comprendre l’algorithme pour y faire face. En résumé, si vous encouragez les réactions authentiques, que vous vous concentrez sur votre public et que vous évitez les appâts à engagement, vous ferez de votre mieux pour augmenter la portée organique. Voici quelques conseils pour vous aider à atteindre cet objectif :

1- Évitez ces erreurs

À mesure que l’algorithme devient plus intelligent, il commence à identifier l’appât de l’engagement » comme une méthode permettant d’améliorer artificiellement le classement du contenu. L’appât de l’engagement consiste à fournir des informations qui demandent une interaction. Cela inclut les messages qui :

  • Clickbait (messages qui demandent des clics ou incitent les utilisateurs à cliquer avec des informations sensationnelles ou fausses)
  • Like-baiting (messages qui demandent des likes, des commentaires et des partages)
  • Messages présentant des schémas d’engagement anormaux (un signal de like-baiting)

D’autres formes de contenu ne sont pas bien accueillies par l’algorithme :

  • Les articles contenant des liens spammy (par exemple, des liens avec un titre clickbait qui mènent à une page pleine de publicités)
  • Contenu répété
  • Messages en texte seul
  • Contenu de page intensément promotionnel incitant les lecteurs à faire un achat
  • Messages qui réutilisent le texte d’une annonce existante

2- Engagez-vous auprès de votre public

Publier du contenu sur Facebook et espérer que la portée organique augmente n’est plus suffisant. Il est essentiel de consacrer du temps à la communication avec votre public après la publication. Répondez à leurs messages et à leurs remarques. Si vous ne répondez pas à une personne qui a manifesté de l’intérêt pour votre entreprise, vous laissez passer l’occasion d’établir une relation avec cette personne (une relation qui pourrait conduire à un engagement organisationnel futur, voire à des conversions). 

Étant donné que l’algorithme de Facebook favorise le partage de contenu entre les personnes plutôt que le partage de contenu des pages vers les personnes. Votre objectif devrait être que les utilisateurs s’engagent avec votre contenu (et peut-être le partagent) afin que leurs amis et leur famille puissent le voir.

Vous pouvez également créer des sondages afin de vous rapprocher de votre communauté.

3- Amenez votre public à s’engager les uns envers les autres

Publiez des contenus qui encouragent votre public à interagir entre eux. Selon Facebook, l’algorithme utilise une « logique d’action » pour promouvoir les publications qui suscitent beaucoup de discussions parmi le public d’un utilisateur. Publiez des amorces de conversation pour profiter de cette portée accrue.

4- Promouvoir la défense des intérêts des employés

Le système donne la priorité aux messages d’une personne à une autre plutôt qu’aux messages d’une page à une autre. En tant que page d’entreprise, comment pouvez-vous éviter cela ? En encourageant votre personnel à partager des informations sur votre entreprise sur les réseaux sociaux. Cela vous permet d’élargir votre portée tout en augmentant la reconnaissance de la marque au sein des réseaux de vos employés.

5-  Obtenez des réactions plutôt que des likes

Avec l’ajout des réactions, elles semblent avoir plus de poids que les « likes » seuls. Afin de susciter des réactions de la part de votre public, efforcez-vous d’insuffler de l’émotion dans votre contenu.

6- Choisissez le bon moment pour publier vos messages

Vous vous rappelez quand le temps et la récence ont été ajoutés à la liste des signaux de classement importants ? Cela a été fait pour une raison. L’algorithme de Facebook met l’accent sur la pertinence du caractère récent. Bien que les publications ne soient plus affichées par ordre chronologique, les publications les plus récentes sont toujours susceptibles d’apparaître en haut du fil d’actualité. Si votre contenu apparaît en haut de la timeline Facebook de votre public lorsqu’il est en ligne, il a les meilleures chances d’être vu et de susciter l’intérêt.

C’est pourquoi vous devez examiner vos analyses pour déterminer les meilleurs moments de publication pour votre public. Vérifiez régulièrement ces données, car les indicateurs de Facebook sont rarement statiques.

7- Publier des stories sur Facebook

L’utilisation des stories Facebook est une approche astucieuse pour contourner les restrictions de l’algorithme de Facebook. Comme les stories ne font pas partie du fil d’actualité de Facebook, les règles de l’algorithme ne s’appliquent pas à elles. Les stories comptent près de 500 millions de spectateurs quotidiens. Bien qu’elles n’apparaissent pas dans le fil d’actualité de Facebook, elles sont néanmoins excellentes pour susciter l’engagement, ce qui en fait un outil exceptionnellement important pour augmenter la portée organique malgré les limites de l’algorithme de Facebook.

une personne qui présente une analyse à une autre8- Créez des groupes Facebook

Les groupes créent une communauté et des liens, ce qui est précisément ce que vous devez cultiver avec votre public afin de produire ces réactions significatives si importantes dans le fil d’actualité.En 2019, Facebook comptait plus de 10 millions de groupes et 1,4 milliard d’utilisateurs mensuels. Étant donné que l’algorithme de Facebook donne la priorité aux publications des groupes avec lesquels les gens interagissent le plus, proposer d’excellentes amorces de discussion dans le groupe Facebook de votre entreprise est une autre approche pour obtenir plus d’yeux sur votre contenu.

9- Faire des lives Facebook

L’une des façons les plus naturelles et les plus intimes de dialoguer avec votre public est la vidéo en direct. Les vidéos Facebook Live ont un taux d’engagement six fois supérieur à celui des vidéos classiques sur la plateforme. C’est une approche formidable pour obtenir un regard neuf sur votre contenu, car l’algorithme de Facebook montrera les diffusions en direct ayant un nombre élevé de spectateurs et d’engagements aux utilisateurs qui ont des intérêts et une activité similaires. La diffusion en direct sur Facebook est un moyen rapide d’augmenter votre portée organique grâce à cette astuce.

10- S’inscrire sur la liste des favoris

Autre méthode permettant aux consommateurs de choisir le contenu qui apparaît dans leur fil d’actualité, Facebook fournit à chaque utilisateur 30 emplacements pour ses sites Facebook préférés. En tant que marque, vous souhaitez que votre page apparaisse dans l’une de ces 30 positions. Informer votre public de ce choix, mais cela frise l’appât de l’engagement. Si vous ne voulez pas prendre ce risque, présentez un bon contenu que votre public voudra voir en premier (ce que vous ferez de toute façon si vous suivez ces directives).

Autre méthode permettant aux consommateurs de choisir le contenu qui apparaît dans leur fil d’actualité, Facebook fournit à chaque utilisateur 30 emplacements pour ses sites Facebook préférés. En tant que marque, vous souhaitez que votre page apparaisse dans l’une de ces 30 positions. 

11- Publier des vidéos plus longues

Plus les visiteurs passent de temps à regarder vos films, plus vos signaux de classement seront élevés. Gardez à l’esprit que l’algorithme de Facebook classe les vidéos en fonction du temps de visionnage et du taux d’achèvement, alors assurez-vous que vos vidéos sont vues jusqu’au bout. Plus le nombre de personnes qui regardent votre vidéo est élevé, plus elle apparaîtra dans le fil d’actualité grâce à l’algorithme de Facebook. Si les vidéos font l’objet d’une recherche directe, ont une durée de plus de trois minutes, sont originales et sont publiées directement sur le site, elles recevront un coup de pouce supplémentaire. Il est donc important de publier sa propre vidéo explicative.

12- Soutenir l’élan organique avec des dépenses publicitaires

À mesure que la portée organique diminue, Facebook se rapproche de la zone « pay to play », les meilleures tactiques de marketing Facebook complèteront leur élan organique par des dépenses publicitaires. Les résultats organiques montrent les publications les plus performantes auprès de votre public cible. En renforçant ces publications, vous élargissez votre portée au-delà de votre lectorat immédiat (en espérant attirer de nouveaux adeptes par la même occasion).

13- Réflexions sur l’algorithme de Facebook

L’algorithme de Facebook est en constante évolution. Même si nous ne pourrons jamais le maîtriser complètement, l’adoption de ces lignes directrices est un bon point de départ. Enfin, si suivre les mises à jour de l’algorithme de Facebook est trop difficile pour vous, concentrez vos efforts sur la découverte de votre public cible et sur l’élaboration d’une stratégie de contenu qui réponde à ses besoins et à ses attentes. La création d’un contenu de valeur adapté à votre public cible sera probablement suffisante pour susciter ces réactions significatives inestimables.

Conclusion pour comprendre l’algorithme Facebook

Enfin, l’objectif de Facebook est de garder les utilisateurs sur Facebook aussi longtemps que possible. L’algorithme de Facebook permet la création d’un fil d’actualité unique et personnalisé pour chaque utilisateur. La priorité est donnée aux nouvelles offres qui sont les plus susceptibles de susciter l’intérêt de chaque utilisateur. Facebook utilise également les comportements et préférences antérieurs pour prédire les publications pertinentes pour votre flux. L’objectif ultime de l’algorithme de Facebook est de fournir un contenu pertinent et de haute qualité à chaque utilisateur. N’hestiez pas à contacter notre agence web.

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