Le guide indispensable pour maitriser le storytelling

Le guide indispensable pour maitriser le storytelling

dans Sep 14, 2021

« Il était une fois une jeune fille. Elle s’appelait Juliette, une fillette de 9 ans. Juliette était extraordinairement brillante, mais elle avait du mal à apprendre les choses par cœur. Elle n’arrivait pas à mémoriser les planètes du système solaire, quels que soient ses efforts. Cela ne lui convenait pas. Un jour, son professeur lui a raconté une histoire sur toutes les planètes. Le soleil était solitaire, et Mercure était son premier compagnon, selon cette histoire. Comment Mercure s’est épris de Vénus, et comment la planète Terre est devenue envieuse. Juliette a été capable de se souvenir de toutes les planètes dans le bon ordre après avoir entendu le récit. Pourquoi ? A cause de l’attrait des histoires. Elle a été capable de se souvenir de l’histoire, et par conséquent, elle a été capable de se souvenir des planètes. »

Dans cet article de blog, je vais vous expliquer ce qu’est le storytelling et pourquoi il est essentiel de l’inclure dans le texte de votre site Web. 

Qu’est-ce que le storytelling ?

Le terme « storytelling » résume assez bien la situation. Raconter des histoires, voilà ce qu’est le storytelling. Il s’agit d’utiliser des histoires pour captiver votre public ou clarifier quelque chose.

Les photos, les images et les films, bien sûr, contribuent tous à la narration d’une bonne histoire. Avec l’aide du storytelling, vous pouvez même construire votre propre histoire numérique.

Les histoires sont depuis longtemps un moyen de communication. Les gens se racontaient des histoires avant d’apprendre à écrire. Les faits simples sont beaucoup plus difficiles à mémoriser que les histoires. 

C’est pourquoi Juliette s’est souvenue des planètes du roman. Les histoires sont également divertissantes car elles stimulent l’imagination. C’est pour cette raison que les parents racontent des histoires à leurs enfants. 

Mais aussi parce que nous aimons regarder des films et lire des livres. En fait, les gens aiment les histoires et en dépendent.

échange d'un projet entres plusieurs personnesPourquoi raconter des histoires ?

Le storytelling est un outil de marketing et de communication qui vise à atteindre les objectifs suivants :

  • Retenir l’attention
  • Transmettre un message à une cible tout en suscitant une émotion

Quelle que soit la source, qu’elle soit tirée de la vie réelle ou de la mythologie, l’objectif est de rapprocher l’image de la marque ou du produit du public cible et de lui apporter une valeur ajoutée. Gardez à l’esprit qu’une histoire inventée perdra la confiance de vos lecteurs, qui sont plus susceptibles d’être touchés par des histoires réelles, personnelles et proches de chez eux.

Les histoires rassemblent les gens

Les histoires, sont en quelque sorte un langage universel. Nous pouvons tous nous identifier à l’histoire d’un héros, d’un outsider ou d’un cœur brisé. Nous avons tous des sentiments d’exaltation, d’optimisme, de désespoir et de colère, et nous pouvons les communiquer. Même les personnes les plus diverses peuvent ressentir un sentiment de familiarité et de communauté lorsqu’elles partagent une histoire.

Dans un monde divisé par une pléthore de facteurs, les histoires rassemblent les gens et favorisent un sentiment d’appartenance. Indépendamment de notre langue, de notre religion, de nos préférences politiques ou de nos origines ethniques, les histoires nous lient par la manière dont nous les percevons et dont nous y réagissons… Les histoires nous font nous sentir plus humains.

Les histoires inspirent et motivent.

Les histoires que nous racontons nous rendent humains, et il en va de même pour les marques. Lorsque les marques sont honnêtes et authentiques, elles deviennent plus tangibles, ce qui permet aux clients de se connecter avec elles et avec les personnes qui travaillent derrière elles.

Les histoires inspirent, motivent et finalement incitent à l’action en faisant appel aux émotions des gens et en exposant le bien et le mal. La fidélité à une marque est également renforcée par les histoires. Créer une histoire autour de votre marque ou de votre produit permet non seulement de l’humaniser, mais aussi de la promouvoir.

Afin d’utiliser le storytelling comme il faut et pouvoir le booster, je vous invite à aller lire notre article sur la puissance de la formule AIDA pour vos pages de ventes.

Qu’est-ce qui fait une bonne histoire ?

Des mots comme « bon » et « mauvais » sont liés au point de vue de l’utilisateur. Cependant, il existe quelques éléments non négociables qui contribuent à une expérience de narration positive, tant pour le lecteur que pour celui qui raconte l’histoire.

Les bonnes histoires sont …

  • Educatives : Les bonnes histoires piquent l’intérêt du lecteur tout en enrichissant sa base de connaissances.
  • Universelles : Les bonnes histoires s’adressent à tous les lecteurs et font appel aux émotions et aux expériences vécues par la majorité des gens.
  • Organisées : Les bonnes histoires suivent une organisation compacte qui permet de transmettre l‘idée principale tout en aidant le lecteur à l’assimiler.
  • Mémorables : Les bonnes histoires restent dans l’esprit du lecteur, que ce soit par l’inspiration, la controverse ou l’humour
  • Divertissantes : Les bonnes histoires maintiennent le lecteur intrigué et engagé.

échange entres deux personnes sur un business3 éléments constituent une bonne histoire, quelle que soit celle que vous essayez de raconter.

1- Les personnages

Tout le monde a un personnage préféré, et c’est celui qui maintient l’intérêt de votre public pour l’intrigue. En d’autres termes, c’est un lien entre le conteur (vous) et les auditeurs (eux). Par conséquent, ils seront plus enclins à répondre à votre appel à l’action s’ils peuvent se mettre à la place de votre personnage.

2- Conflits

La capacité du personnage à surmonter une difficulté est révélée dans la bataille. En raison de l’impact émotionnel que le conflit a sur votre public, il est important d’inclure le conflit dans votre histoire. Vos capacités à raconter des histoires seront déterminées par ce que vous dites et enseignez lorsque vous racontez des histoires. Vous ne racontez probablement pas une bonne histoire si celle-ci ne comporte pas de conflit.

3- Résolution

Tout a une conclusion, mais il n’est pas nécessaire qu’elle soit satisfaisante. Si votre récit se termine par un appel à l’action, votre public aura un sentiment de fermeture et un contexte pour les personnages et le(s) conflit(s).

 

Pourquoi utiliser le storytelling ?

Si vous utilisez le storytelling de manière appropriée dans votre article de blog, votre contenu sera plus intéressant et plus attrayant. 

Les gens auront envie de lire le contenu de votre blog. Votre public vous prêtera plus d’attention si vous utilisez des histoires.

Si vous les utilisez correctement, les histoires peuvent vous aider à présenter vos arguments plus clairement. Les histoires peuvent être utilisées pour étayer des arguments. Elles peuvent aider à clarifier. 

Le storytelling pourra donc inciter les gens à lire votre blog.

personne qui tape un texte sur son ordinateurComment utiliser le storytelling dans un article de blog

La narration d’histoires est populaire parmi les gens. Une merveilleuse méthode pour faire participer votre public consiste à lui raconter une histoire. Il s’agit seulement de trouver la bonne façon de les employer. 

Voici 6 techniques pour intégrer le storytelling dans vos articles de blog que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement.

Mais d’abord, commençons par une petite histoire :

« L’histoire commence avec une jeune femme qui a vécu dans le passé. Laurie était son prénom. Marcia travaillait comme rédactrice. En tant qu’agent de voyage et rédactrice indépendante, elle produisait un excellent contenu pour diverses publications. L’art de Laurie reposait en grande partie sur la narration. C’est ce qu’elle sait faire. Pourtant, sa motivation était au plus bas la semaine dernière. À son retour, elle ne se sentait pas très bien. Malgré cela, ses échéances se profilaient rapidement au-dessus de sa tête. Laurie se sent anxieuse. Elle a inséré quelques-unes de ses anecdotes personnelles dans l’un de ses articles afin de pouvoir respecter les délais. Alors qu’elle craignait que son rédacteur en chef ne désapprouve cette insertion, il l’a en fait saluée. Ses lecteurs sont du même avis. »

#1 : utilisez des histoires comme exemples

Pour commencer, utilisez des histoires comme exemples si vous ne savez pas par où commencer. Chaque histoire ne doit pas nécessairement commencer par « il était une fois ». Pour rendre un article de blog plus divertissant, vous pouvez utiliser de brèves anecdotes ou des histoires de vos followers. Il est plus facile de lire un article de blog avec des exemples.

#2 : inspirez-vous de votre propre univers

Il peut être compliqué de trouver des idées d’histoires. Utilisez l’environnement qui vous entoure comme source d’inspiration ! Toutes ces histoires sont des petites histoires. Par conséquent, la plupart des histoires que je partage sont celles que j’ai vécues de première main. 

#3 : veillez à ce que votre histoire corresponde au message de votre article

Tenez compte du message de votre billet de blog lorsque vous utilisez un exemple tiré d’un livre dans votre article de blog. Les histoires sont divertissantes et agréables à lire, mais elles ne sont puissantes que si elles ont un sens plus profond. Vous voulez que les lecteurs apprennent quelque chose de chaque histoire ou article  que vous écrivez. Assurez-vous que la signification de l’histoire est en accord avec le point de vue de votre sujet.

Dans cet article, j’ai utilisé comme exemple de personne qui utilise la narration. Nous allons parler de la manière de transmettre une bonne histoire à l’aide de nouvelles idées narratives. Par conséquent, il faut donc créer un récit basé sur ses propres expériences, qui s’avère être un succès. Inspirez-vous de votre propre vie et ajoutez une touche personnelle à l’histoire, comme je le suggère dans cet article. Le récit de est en phase avec le message de ce billet.

#4 : Utilisez les 4 éléments de la narration

À mon avis, une bonne histoire comporte quatre éléments, je peux faire la différence entre : 

  • un personnage
  • un problème
  • une action
  • une réponse. 

D’autres auteurs ont fait des distinctions similaires. Incorporez ces quatre éléments dans vos histoires si vous le pouvez. Il est probable que vous le ferez sans y réfléchir. Examinez de plus près les quatre composantes de la narration

Le personnage doit être présenté. Pour autant que je sache, c’est Laurie dans mon histoire. Une histoire dont le personnage principal est complètement satisfait n’est pas une bonne histoire. Quelqu’un dans l’histoire doit s’efforcer d’atteindre un but, ou de résoudre un problème. Le personnage doit avoir un problème.

Le manque de créativité était le problème de Laurie. La troisième chose dont vous aurez besoin est un plan d’action. Dans chaque histoire, le personnage principal doit prendre une décision qui affectera le résultat. Une partie du copywriting de Laurie inclut maintenant ses propres expériences, un risque qu’elle a pris.

Il n’y a pas de solution dans une histoire. Il y a une leçon à tirer ici. Ici, l’idée est que l’écriture à partir d’une expérience personnelle peut être une grande source d’inspiration lorsque vous êtes à court de mots.

#5 : Rendez-le personnel et pertinent

Rendez vos histoires aussi personnelles que possible. Décrivez un individu auquel les gens peuvent s’identifier dans votre histoire. Les gens apprécient les autres personnes. Ils seront plus enclins à s’intéresser à une histoire s’ils peuvent établir un lien émotionnel avec le protagoniste. Rendez votre personnage crédible et attachant en ajoutant des faits.

#6 : Ajouter des images

Enfin, ajoutez des éléments visuels à vos histoires pour les rendre plus percutantes. Il est toujours utile d’inclure une photo d’une personne qui utilise votre produit lorsque vous racontez une histoire. Ainsi, vous pourrez vous identifier plus facilement à elle. Joignez une œuvre d’art à votre récit. L’histoire sera plus facile à comprendre s’il y a des illustrations. Votre message sera ainsi plus évident. Il sera également plus agréable à lire.

Vous pouvez également ajouter un récit Web à votre page afin de communiquer votre histoire d’une manière plus attrayante visuellement. Des images ou d’autres sortes de contenu peuvent être vues les unes après les autres de cette manière (un peu comme une story Instagram). Peut-être même plus que vous ne le croyez. 

D’ailleurs, un article à été rédiger sur l’importance de créer un élément visuel.

discussion de stratégie entres plusieurs personnesPourquoi le storytelling est bon pour le référencement ?

Il y a quelque temps, il y avait une personne qui souhaitait écrire de merveilleuses histoires pour son blog. Appelons-la Mia. Mia a réalisé que son trafic Google était faible par rapport à celui d’autres blogueurs. Elle était perplexe quant à son problème. Mia a découvert le référencement lors d’une conférence sur les blogs.

Pour être trouvée en ligne, elle devait apprendre à utiliser les termes utilisés par son public. C’était les mots exacts qu’elle devait utiliser. La vie de Mia a changé à jamais. Le site de Mia a reçu beaucoup plus de trafic lorsqu’elle a utilisé ces suggestions. Il n’a pas fallu longtemps pour que son blog commence à rapporter de l’argent. Mia a écrit sur son blog qu’elle était heureuse pour toujours !

Qui et quand utilise-t-on le storytelling ?

Le storytelling est une sorte de communication narrative qui peut être utilisée de manière régulière pour promouvoir l’image d’une entreprise ou de manière plus sporadique pour soutenir une campagne spécifique.

Cet outil joue un rôle essentiel dans le positionnement et l’image d’une entreprise ou d’un produit. Elle est particulièrement répandue dans l’industrie du luxe, le meilleur exemple étant l’utilisation du storytelling dans la publicité pour les produits de luxe

Le storytelling en fonction des différents domaines 

  • Gestion des connaissances : Les règles de sécurité de l’entreprise expliquées par un employé fictif dans une bande dessinée.
  • Éducation des enfants et des adultes : jeu de rôle en classe pour l’éducation des problèmes de la vie réelle.
  • Le journalisme : Utilisation d’histoires de personnes réelles comme base pour expliquer la guerre en Syrie.
  • Publicité : Publicités télévisées incluant des protagonistes et des événements.
  • Relations publiques et marketing : Les origines et l’histoire d’une entreprise publiée sur son site web.

Conclusion sur la manière d’utiliser le storytelling

Les récits ne doivent pas nécessairement être élaborés. Ils peuvent être mis en œuvre de diverses manières. Vos propres expériences peuvent servir de source d’inspiration pour vos écrits. Les interviews sont une autre approche efficace pour raconter une histoire. Au cours d’une interview, vous en apprendrez davantage sur la vie d’une personne.

Utilisez des anecdotes si vous voulez que votre blog semble plus personnel ou plus amusant. Quelques histoires courtes. Des maladies et des mésaventures que vous avez vécues. C’est cette touche personnelle qui rend votre blog beaucoup plus agréable à lire.

Il est également possible d’utiliser WordPress pour créer votre propre histoire numérique si vous vous sentez un peu plus audacieux. C’est beaucoup plus facile que vous ne le pensez ! 

Pour plus de renseignements veuillez conatcter notre agence web marketing.

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